Studie · Kunden & Kaufverhalten

Global Automotive Consumer Study 2026

Deloitte · Januar 2026 · 28.500 Verbraucher · 27 Märkte

Die jährliche Deloitte-Konsumentenstudie befragt Autokäufer weltweit zu Antrieb, Preis, Markentreue und Software. Die Ausgabe 2026 zeigt einen preissensibleren deutschen Käufer, eine bröckelnde Markentreue in jungen Märkten und einen tiefen West-Asien-Graben bei Software im Auto.

Kernzahl 54% der Deutschen nennen den Preis als wichtigsten Kauffaktor

Kernaussagen

Deutschland: 25% wollen höchstens 15.000 Euro ausgeben (+3 Pp)Die Preissensibilität steigt: ein Viertel der Deutschen will fürs nächste Auto maximal 15.000 Euro ausgeben, drei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Die Bereitschaft fürs Premiumsegment (50.000 Euro+) fiel von 15% auf 12%.
Preis schlägt Qualität: 54% wichtigster Kauffaktor (Deutschland)In Deutschland ist der Preis mit 54% der wichtigste Faktor bei der Markenwahl, 62% wollen vor allem einen guten Deal. Deloitte folgert: weitere Neuwagen-Preiserhöhungen setzen die Käufer nicht mehr durch.
Markentreue: China 72% Wechsel, Japan nur 24%Die Bindung bricht in jungen Märkten ein: 72% der Chinesen, 70% der Inder und 67% in Südostasien planen einen Markenwechsel, während Japan mit 24% weltweit am loyalsten bleibt.
Software im Auto: Indien 81% nützlich, Deutschland 33%Der West-Asien-Graben ist riesig: 81% der Inder finden Software-defined Vehicles nützlich, in Deutschland nur 33%. 84% der Inder wollen KI-Personalisierung im Fahrzeug.
81% behalten ihr Auto länger bei regelmäßigen OTA-UpdatesSoftware hält Fahrzeuge im Markt: 81% würden ihr Auto bis zu drei Jahre länger fahren, wenn es laufende Over-the-air-Updates bekommt. Künftiges Wachstum kommt aus der Monetarisierung des Bestands, nicht aus Neuwagenpreisen.

Inhalt im Überblick

5 Kapitel anzeigen

Preissensibilität und Erschwinglichkeit
Antriebswahl und EV-Sorgen
Markentreue nach Marktreife
Software-defined Vehicle und Connectivity
Monetarisierung des Fahrzeugbestands

Primärquelle

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Eckdaten

Herausgeber: Deloitte
Publiziert: 2026
Studientyp: Befragung & Expertenmeinung
Thema: Kunden & Kaufverhalten
Region: Global
Methode: Verbraucherumfrage, mehrere Länder (China, Deutschland, Indien, Japan, Südkorea, Südostasien, Vereinigtes Königreich, Vereinigte Staaten), Stichprobengrößen einzelner Fragen von n=518 bis n=5.196
Stand: Zusammenfassung aktualisiert am 5. Juli 2026
Zitieren: Deloitte: Global Automotive Consumer Study 2026. 2026. https://www.deloitte.com/de/de/Industries/automotive/perspectives/global-automotive-consumer-study.html

Häufige Fragen zur Studie

Wie preissensibel sind deutsche Autokäufer 2026?

Sehr: 25% wollen fürs nächste Auto höchstens 15.000 Euro ausgeben (+3 Prozentpunkte), die Bereitschaft für 50.000 Euro+ fiel von 15% auf 12%. Preis ist mit 54% der wichtigste Kauffaktor (Deloitte Global Automotive Consumer Study 2026).

Wo ist die Markentreue am schwächsten?

In jungen Märkten: 72% der Chinesen, 70% der Inder und 67% in Südostasien planen einen Markenwechsel. Japan bleibt mit nur 24% weltweit am loyalsten (Deloitte 2026).

Wie unterschiedlich bewerten Regionen Software im Auto?

Extrem gespalten: 81% der Inder finden Software-defined Vehicles nützlich, in Deutschland nur 33%. Zugleich würden 81% ihr Auto länger behalten, wenn es regelmäßige OTA-Updates bekommt (Deloitte 2026).

Die Einordnung hinter den Zahlen.

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