Studie · Kunden & Kaufverhalten
IfA MarkenMonitor 2026
Der IfA MarkenMonitor bewertet jährlich die Zufriedenheit der Autohändler mit ihren Herstellern in Deutschland auf einer Schulnoten-Skala. Die Ausgabe 2026 zeigt Skoda an der Spitze der Importeure und BMW als führende deutsche Premiummarke.
Kernzahl Skoda führt mit Händlernote 2,44
Kernaussagen
- Skoda führt Importeure und Gesamtranking (Note 2,44)Skoda erreicht die beste Händlerzufriedenheit aller Importmarken und führt auch das Gesamtranking an.
- Seat auf Rang zwei der Importeure (Note 2,56)Seat verbessert sich und folgt Skoda auf dem zweiten Platz der Importeursgruppe.
- BMW verteidigt Premium-Spitze (Note 2,55)BMW bleibt die führende deutsche Premiummarke bei der Händlerzufriedenheit.
- Mercedes-Benz rückt an BMW heran (Note 2,63)Mercedes-Benz verbessert sich im Premiumsegment und verkürzt den Abstand zu BMW.
Inhalt im Überblick
4 Kapitel anzeigen
- Händlerzufriedenheit Importmarken
- Händlerzufriedenheit Premiummarken
- Volumenmarken im Vergleich
- Methodik des MarkenMonitors
Primärquelle
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Eckdaten
- Herausgeber
- IfA
- Publiziert
- 2026
- Studientyp
- Befragung & Expertenmeinung
- Thema
- Kunden & Kaufverhalten
- Region
- Deutschland
- Methode
- Händlerbefragung, 1.298 auswertbare Interviews, Mixed-Method online und telefonisch, März bis Juni 2026, 28. Ausgabe
- Stand
- Zusammenfassung aktualisiert am 5. Juli 2026
- Zitieren
- Institut für Automobilwirtschaft (IfA) an der HfWU, mit AutoScout24: IfA MarkenMonitor 2026. 2026. https://www.autohaus.de/nachrichten/autohandel/ifa-markenmonitor-2026-mehr-zufriedenheit-wenig-entlastung-3819327
Häufige Fragen zur Studie
Welche Automarke hat die zufriedensten Händler in Deutschland?
Skoda: mit der Note 2,44 führt die Marke sowohl die Importeursgruppe als auch das Gesamtranking des IfA MarkenMonitor 2026 an.
Welche deutsche Premiummarke liegt bei Händlern vorn?
BMW verteidigt mit Note 2,55 die Spitze vor Mercedes-Benz (2,63), das aber aufholt (IfA MarkenMonitor 2026).
Sind Import- oder Premiummarken bei Händlern beliebter?
Beide Spitzenreiter liegen eng beieinander: Skoda (Import) mit 2,44 vor BMW (Premium) mit 2,55. Die Zufriedenheit ist markenspezifisch, nicht segmentbestimmt (IfA MarkenMonitor 2026).