Studie · Kunden & Kaufverhalten

IfA MarkenMonitor 2026

IfA (HfWU) mit AutoScout24 · 2026 · 1.298 Händler-Interviews · Deutschland · 28. Ausgabe

Der IfA MarkenMonitor bewertet jährlich die Zufriedenheit der Autohändler mit ihren Herstellern in Deutschland auf einer Schulnoten-Skala. Die Ausgabe 2026 zeigt Skoda an der Spitze der Importeure und BMW als führende deutsche Premiummarke.

Kernzahl Skoda führt mit Händlernote 2,44

Kernaussagen

Skoda führt Importeure und Gesamtranking (Note 2,44)Skoda erreicht die beste Händlerzufriedenheit aller Importmarken und führt auch das Gesamtranking an.
Seat auf Rang zwei der Importeure (Note 2,56)Seat verbessert sich und folgt Skoda auf dem zweiten Platz der Importeursgruppe.
BMW verteidigt Premium-Spitze (Note 2,55)BMW bleibt die führende deutsche Premiummarke bei der Händlerzufriedenheit.
Mercedes-Benz rückt an BMW heran (Note 2,63)Mercedes-Benz verbessert sich im Premiumsegment und verkürzt den Abstand zu BMW.

Inhalt im Überblick

4 Kapitel anzeigen

Händlerzufriedenheit Importmarken
Händlerzufriedenheit Premiummarken
Volumenmarken im Vergleich
Methodik des MarkenMonitors

Primärquelle

Zur Studie →frei zugänglich

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Eckdaten

Herausgeber: Institut für Automobilwirtschaft (IfA) an der HfWU, mit AutoScout24
Publiziert: 2026
Studientyp: Befragung & Expertenmeinung
Thema: Kunden & Kaufverhalten
Region: Deutschland
Methode: Händlerbefragung, 1.298 auswertbare Interviews, Mixed-Method online und telefonisch, März bis Juni 2026, 28. Ausgabe
Stand: Zusammenfassung aktualisiert am 5. Juli 2026
Zitieren: Institut für Automobilwirtschaft (IfA) an der HfWU, mit AutoScout24: IfA MarkenMonitor 2026. 2026. https://www.autohaus.de/nachrichten/autohandel/ifa-markenmonitor-2026-mehr-zufriedenheit-wenig-entlastung-3819327

Häufige Fragen zur Studie

Welche Automarke hat die zufriedensten Händler in Deutschland?

Skoda: mit der Note 2,44 führt die Marke sowohl die Importeursgruppe als auch das Gesamtranking des IfA MarkenMonitor 2026 an.

Welche deutsche Premiummarke liegt bei Händlern vorn?

BMW verteidigt mit Note 2,55 die Spitze vor Mercedes-Benz (2,63), das aber aufholt (IfA MarkenMonitor 2026).

Sind Import- oder Premiummarken bei Händlern beliebter?

Beide Spitzenreiter liegen eng beieinander: Skoda (Import) mit 2,44 vor BMW (Premium) mit 2,55. Die Zufriedenheit ist markenspezifisch, nicht segmentbestimmt (IfA MarkenMonitor 2026).

Die Einordnung hinter den Zahlen.

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